近日，寶潔官宣與紙瓶公司Paboco合作，為旗下Lenor品牌推出紙瓶包裝，于2022年在西歐進行試點。

這是繼聯合利華推出世界首個紙質洗衣液瓶、歐萊雅推出首個用紙制作的化妝品管狀包裝之后，又一日化巨頭踐行可持續發展的大事件，示意著環保的大勢所趨。

其實，環保早已是國外多家美妝企業的共識。歐萊雅從2007年以來一直致力于減少產品包裝的碳含量，全球首個使用100%可再生塑料（PCR）包裝的美妝品牌Aveda，堅持環保策略已超過30年……無論是大集團，還是小眾品牌，打出環保旗號的例子在全球比比皆是。但反觀國內，“環保包裝”在美妝行業卻尚未成為品牌們追逐的主流。

寶潔：目標在于“100%可回收”紙瓶

與Paboco公司展開合作后，寶潔致力于生產完全采用生物材料制作的產品用瓶。此次推出的紙瓶，由森林管理委員會（FSC）認證的可再生紙張，以及消費后回收的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）制成的一種薄塑料阻隔膜制造而成，其對寶潔而言，具有里程碑般的意義。

不只是Lenor，寶潔旗下廣受歡迎的品牌，包括Tide汰漬、Ariel碧浪等，都將全力以赴減少包裝中的塑料成分，以履行企業承諾的可持續包裝解決方案。

值得一提的是，寶潔與Paboco的合作，除了為了更快地減少塑料制品的使用之外，兩者還將共同合力開發世界上100%生物材料、可以完全回收的紙瓶的制作。而基于Paboco公司本身技術上的成熟與對紙瓶使用的不斷推廣，紙瓶應用于快消品的規模也在快速擴張當中，甚至得到了多家國際知名集團的支持，如可口可樂公司、嘉士伯集團、歐萊雅等。

相信在這些巨頭的支持下，“100%可回收”的紙瓶將會在不久后面世。

世界美妝巨頭，向環保看齊

全球目前每年塑料產量已經達到3.7億噸，甚至更高，我們不得不重視環境問題。

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞曾公開說到，一家公司的發展模式如果不能與人類和環境的未來密切相關，那它不具備長久的生命力，投資可持續發展是有長遠價值的決策。

事實上，除了陸續有革命性的環保化妝品包裝面世之外，如2021年6月，歐萊雅推出“100%回收再生塑料”的創新包裝瓶以及在7月推出“100%可回收的PE包裝袋”；2021年6月起，拜爾斯道夫將使用Sabic認證的可再生聚合物，用于旗下品牌NIVEA妮維雅的面霜包裝，各大美妝巨頭也紛紛定下了在2025年或2030年前實現的可持續發展的目標：

歐萊雅提出2030年每單位成品減少50%碳足跡，在中國建起了零碳工廠和水循環工廠；愛茉莉太平洋宣布在2030年前實現100%可再生電力資源，并打造中國首個規模化AI閉環塑料回收體系；寶潔、聯合利華的目標是到2025年將原始塑料材料的使用量減少50%；拜爾斯道夫希望到2025年，實現100%可再填充、可重復使用或可回收的包裝，將回收材料在塑料包裝中的比例提高到30%……

基于目前中國已成為世界化妝品第二消費大國，中國美妝品牌理應有所行動。

國內：需要品牌們行動起來

凱度消費者指數發布的《Who Cares Who Does全球研究》指出，中國的環保支持者在消費者比例在2020年達到了53%，比去年提高了13%，消費者對可持續發展的關注度正逐漸提升。

但是，盡管越來越多的消費者渴望環保，但國內目前推出可持續包裝的美妝品牌并不多，可以說環保的市場仍處于冷淡。一方面原因在于電商渠道，顏值包裝依然是主流，另一方面，盡管有品牌已經制定具體計劃，但落實尚需時間。

彭氏集團一位產品經理告訴中國美妝網，目前包材方面搶手、難找的是新奇特類型的產品，而非環保的包材。深耕在電商渠道的品牌，大多都希望通過包裝顏值去表達產品的靈魂，好比你用了昂貴的配方，一般通過內容物難以體現出來，那需要用瓶子來彰顯身份，使其在極短時間內吸引消費，向消費者傳達賣點、價格等。在信息流投放的時代，一般的美妝品牌會先考慮如何通過顏值吸引流量，但很少從可持續發展的布局開始。

東莞市松寶塑膠制品有限公司補充說，國內并非沒有環保包材的技術型企業，松寶對可降解包材的開發、制造亦然駕輕，技術水平并不輸于國外，只是目前國內有環保方面業務需求的品牌并不多。

而藝駿塑膠模具有限公司、汕頭市萬暉實業有限公司等包材公司則表示，暫時還沒有在環保包材這一板塊有布局。

不難看出，國內在化妝品環保包裝方面，尚未有熱度。不過，既然國家在“十四五規劃”中提出綠色發展，環保必然成為化妝品行業不可逃避的一個方向。國家發展改革委、生態環境部針對塑料對環境的危害，在2020年也聯合提出，“到2025年，塑料制品生產、流通、消費和回收處置等環節的管理制度基本建立，多元共治體系基本形成，替代產品開發應用水平進一步提升，重點城市塑料垃圾填埋量大幅降低，塑料污染得到有效控制。”

值得一提的是，國內也不乏有擔當的國產品牌，比如自然堂除了在前些年推出冰肌水的公益環保瓶包裝之外，目前已逐步落實到可持續發展的策略當中，包括清潔生產，節能減排等。

當然，環保更是需要實力的，相比塑料制品，可降解材料的價格要貴很多，這需要美妝品牌們拉長目標向前看，同時提前布局行動起來。因為“科技”和“環保”已不僅僅停留于營銷噱頭的層面，諸如世界上第一個100%不含塑料的紙質酒瓶已于2020年7月誕生，未來在化妝品行業，環保會更多的作為品牌理念融入產品創新之中。